能够展现创意是这项比赛最重要的准则。评审会在各个类别中寻找具有创新意念、原创性及卓越实行的作品。他们会衡量各种推广市场活动的因素、为消费者提供的内容的核心价值以及达到商业目标的能力。除此之外，评审亦想了解Facebook在作品中担任一个什麽样子的角色。简言之，评审在寻找杰出、卓越，并可以改变同业内使用内容出版的方式、及提高标准的作品。